Découvrez les Pièges Cachés des Voix-Off IA dans le Marketing Digital

• Les voix-off IA sont créées par des algorithmes avancés d’apprentissage automatique. Les robots imitent les voix humaines en utilisant le ton, la hauteur de voix et le rythme.

• Voici les deux éléments facteurs clés de succès de l'IA :

• Le traitement du langage naturel

• Les algorithmes d’apprentissage automatique

• Les avantages de l’utilisation de voix-off IA sont les suivants :

• L’IA est généralement moins coûteuse

• Pas besoin de ces longs processus impliquant contrats et auditions

• Flexibilité dans l’édition des textes

• Cependant, il y a aussi des inconvénients à l’utilisation de l’IA pour vos projets de voix-off :

• Les voix IA n’ont pas la capacité de toucher une audience comme le font les voix humaines

• L’intelligence artificielle n’a pas d’expressions faciales

• Les robots ne peuvent pas ressentir et donc, ils ne peuvent pas transmettre d’émotions

• L’IA n’est pas capable d’appliquer un feedback comme le font les humains

• Utiliser l’IA entraînera des pertes d’emplois et une exploitation de l'authenticité humaine

• L’intelligence artificielle ne propose pas (encore) d’accents régionaux ni de dialectes

• Opter pour une voix-off humaine présente certains avantages :

• Les humains comprennent les émotions

• Il est plus facile de communiquer avec un humain

• Les recherches sur les voix-off IA vs. humaines montrent de nombreuses différences entre les deux.

  • Les voix-off humaines ont des taux d’engagement plus élevés.

  • Les auditeurs trouvent les voix humaines plus captivantes.

  • Les comédiens voix-off sont excellents pour transmettre les nuances.

  • Des voix engageantes et émotionnellement résonantes sont essentielles pour réussir son marketing.

  • Les voix humaines apportent une connexion émotionnelle et une authenticité que l’IA peine à reproduire.

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L’IA propose des voix créées par des algorithmes avancés d’apprentissage automatique, mises à la disposition du public via un générateur de voix IA. En analysant les voix humaines, l'IA essaie de les imiter, en utilisant le ton, la hauteur de voix et le rythme. Les voix-off IA sont de plus en plus utilisées dans les nombreux aspects de la création de contenu. Par exemple, vous connaissez surement Siri, l’assistant vocal d’iOS. Ou bien, si vous avez déjà écouté un livre audio, avez-vous remarqué si la lecture était faite par une IA ?

Prenons l'exemple d'ALDI. Ce supermarché international a remplacé ses voix publicitaires par de l'IA aux Pays-Bas. ALDI a communiqué ouvertement sur ce sujet, a écrit des articles et a même fait de la publicité sur les raisons de cette décision. 

Comment a-t-il procédé ? ALDI a demandé à une douzaine de leurs employés d'enregistrer certains textes. Avec ces multiples voix, il a développé une voix numérique unique : la nouvelle voix ALDI. 

Grâce à deux facteurs principaux :

1. Le traitement du langage naturel (NLP – Natural Language Processing)

2. Les algorithmes d’apprentissage automatique

Le traitement du langage naturel est une technologie qui permet aux ordinateurs de comprendre, manipuler et interpréter le langage humain. Les algorithmes d'apprentissage automatique sont des processus utilisés par un système IA pour accomplir des tâches.

Grâce à ces facteurs, l’IA reconnaît des indices émotionnels qui lui apprennent le message qu’une personne essaye de transmettre, pour ensuite convertir le texte en parole.

Cependant, si les voix off d'IA offrent une certaine cohérence (et comme le dit ALDI : « elles n'attraperont jamais froid »), elles manquent parfois de profondeur émotionnelle et de nuances, caractéristiques que les voix humaines, elles, possèdent. 

Mais quels sont finalement les avantages et les inconvénients de l'utilisation de l'IA dans votre projet de voix off ? Nous allons vous aider à y voir plus clair.

La plupart des utilisateurs de voix-off IA sont de petites entreprises avec un budget limité, des auteurs indépendants, des créateurs de contenu freelance, ou tout simplement des personnes qui ne peuvent pas se permettre d’embaucher des comédiens voix-off professionnels. Il faut faire un choix, mais ce choix vient avec des conséquences, parce qu’opter pour la solution IA s'accompagne de toutes sortes de considérations.

Les principaux avantages de l’IA sont les suivants :

1. Économies de coûts

2. Gain de temps

3. Flexibilité

En particulier pour les petits projets, l'utilisation de l'IA peut s'avérer moins coûteuse que l'embauche d'un comédien. La plupart des programmes d'IA nécessitent un abonnement mensuel, à l'issue duquel vous pouvez utiliser les voix synthétiques de manière illimitée. Cela revient moins cher que d'engager une personne réelle et de payer à l'heure ou au mot.

Les voix off d'IA peuvent également être prêtes plus rapidement. Non pas parce que l'IA enregistre les textes plus rapidement, car les voix off humaines sont, elles aussi, souvent livrées dans la journée. Non, en fait, la raison principale est que vous n'avez pas à gérer la communication qui entoure votre achat. Pas d’email à envoyer à un artiste, ni de réponse à attendre, ni d’auditions. Pour choisir la bonne voix avec l'IA, vous obtenez des options de toutes les voix de robot possibles presque instantanément.

Attention cependant à ne pas oublier qu'il est très difficile de retrouver la même voix pour des projets futurs. L'IA se développe et évolue sans cesse. Votre voix aura pu être modifiée, voire supprimée.

Vous vous êtes trompé de texte ou vous voulez intégrer une phrase supplémentaire ? C'est bien sur très facile pour l'IA. Il vous suffit de modifier le script de la vidéo et la voix d'IA appliquera immédiatement la modification. Vous pouvez facilement ajouter une pause ou ajuster la ponctuation pour plus de clarté, par exemple. De cette manière, il est facile de créer des voix off personnalisées.

À côté de ces avantages, il existe malheureusement de nombreux inconvénients, notamment :

1. Diversité vocale

2. Indices (non verbaux)

3. Émotions

4. Adaptabilité

5. Considérations éthiques

6. Langues et dialectes limités

À ce jour, la Terre compte 8,1 milliards de personnes, et ce nombre augmente chaque seconde de chaque jour. Chacun de nous a une voix unique, qui reflète sa personnalité, son origine, la façon dont il a grandi et ce qu’il a vécu. 

C’est pour cette raison qu’il est difficile pour un public de se connecter à des voix IA. Elles ne nous touchent pas comme leurs homologues humains.

Les voix changent en fonction du langage corporel et des expressions faciales. Mais, « cela n'a rien à voir avec les voix-off » me direz-vous-vous ? Rien n’est plus faux ! En effet, vous pouvez « entendre » quand quelqu'un sourit ou fronce les sourcils pendant l’enregistrement. 

L'IA, quant à elle, ne possède pas de visage. Elle ne peut pas rire en parlant, ni bouger la bouche en parlant. C'est pourquoi elle ne peut pas transmettre d'indices non verbaux, ce qui réduit le lien avec votre public. Même les voix les plus naturelles conçues par l’IA manqueront toujours de ce petit quelque chose.

Les voix humaines sont uniques pour exprimer des émotions. L’IA ne peut pas capturer les émotions humaines ou changer ses tonalités vocales. Les émotions, voilà un sujet complexe pour l'IA. C’est logique, en fait. Comment peut-on transmettre des émotions si l'on ne peut pas les ressentir ? 

En général, un contenu est conçu pour susciter une réponse émotionnelle. 

Les voix synthétiques de l'IA manquent de personnalité et de profondeur. Elles sont donc ennuyeuses et sans vie. Elles ne réussiront pas efficacement à susciter la réponse émotionnelle que votre contenu vise.

Le traitement et l'application de feedback sont essentiels à la réussite des voix-off. Les voix doivent être légèrement différentes pour chaque mission. Une phrase doit être prononcée en riant, tandis que l'autre doit être prononcée un peu plus rapidement.

Les gens peuvent facilement recevoir des commentaires et ajuster leurs actions/leur voix en fonction. Réenregistrer telle phrase, la dire un peu plus vite ou un peu plus fort, prend très peu de temps (voire pas du tout) à l’artiste voix-off. Ce n'est pas le cas pour l'IA. Même si elle peut déjà appliquer un certain retour d'information, il lui faut beaucoup de temps pour traiter clairement la modification. Et le temps, comme toujours, coûte beaucoup d'argent.

L'utilisation de la synthèse vocale et de l'IA n'affecte pas seulement la qualité de votre voix off. L'utilisation de voix d'IA contribue également à la perte d'emploi des comédiens professionnels. Si vous choisissez des voix synthétiques plutôt que des voix humaines, les humains finiront par perdre leur emploi. En revanche, si vous optez pour des voix humaines, vous soutenez une communauté créative et vous contribuerez à maintenir les moyens de subsistance des comédiens professionnels.

L'IA utilise également des voix qu'elle base sur des voix réelles. L'authenticité des voix humaines est donc compromise. Prenons l'exemple de l'actualité récente concernant la voix IA de ChatGPT. Selon la célèbre actrice Scarlett Johansson, cette voix ressemblait beaucoup à la sienne. Une chose plutôt étrange, puisqu'on lui a proposé de faire la voix en 2023 et qu'elle a décliné l'offre.

Si les voix off de l'IA excellent dans le maniement des langues courantes, l'IA a souvent du mal avec les langues ou les caractéristiques moins courantes. Les accents régionaux et les dialectes, par exemple. Les humains, en revanche, s'adaptent plus efficacement à ces nuances linguistiques. Cela garantit une meilleure précision culturelle et linguistique.

Un exemple : il n'existe actuellement aucune voix d'IA flamande. Chez VoiceProductions, nous disposons de voix humaines flamandes qui possèdent des intonations belges parfaites. C'est une chose qui, dans le domaine des voix-off d'IA, reste impossible (pour l'instant). Même lorsque l'IA s'y essaie, elle utilise des voix néerlandaises qui font semblant d'utiliser le G belge.

Bien que les voix générées par l’IA puissent offrir une certaine commodité, l’élément humain leur fait défaut. Si vous cherchez à raconter une histoire et transmettre un message, les voix d'IA ne parviendront pas à créer une connexion avec votre audience. Les voix humaines sont en effet uniques pour exprimer des émotions.

Les voix humaines apportent chaleur et authenticité, des qualités difficiles à reproduire.

Et pourquoi donc ? La réponse est simple : les humains comprennent les émotions et il est plus facile de communiquer avec eux.

La plupart des gens interagissent avec d’autres personnes au quotidien, que ce soit dans la rue, au bureau, ou avec la famille et les amis. Cela se produit même inconsciemment, dans les publicités, sur l’ordinateur ou en regardant des vidéos sur les réseaux sociaux.

Qu’il s’agisse d’un livre audio dramatique, d’un personnage animé ou d’une vidéo de formation, les voix humaines atteignent notre cœur d’une façon que l’IA ne peut pas égaler. Les humains peuvent modifier leur ton, leur intonation, voire le rythme de leur voix pour répondre parfaitement aux exigences spécifiques de chaque projet.

Travailler avec une personne permet également de simplifier la communication. Vous pouvez discuter directement de vos besoins et préférences, pour vous assurer que le résultat final correspond à vos attentes. En revanche, la communication avec l’IA peut être complexe et nécessite souvent plusieurs ajustements pour obtenir le résultat souhaité. Le contact humain rend le processus plus simple, efficace et fluide.

Comparons deux campagnes marketing fictives, l'une utilisant des voix générées par IA et l'autre des voix humaines.

• La campagne avec voix d’IA. Une entreprise a lancé une campagne marketing utilisant des voix d’IA. Le contenu audio était produit rapidement et à moindre coût. Cependant, les retours ont été partagés. Certains ont apprécié la clarté et la constance, mais d'autres ont regretté le manque de profondeur émotionnelle et d’authenticité.

• La campagne avec voix humaine. Une autre entreprise a utilisé des voix humaines. Cette campagne a été remarquée pour son contenu captivant et émotivement résonnant. Les acteurs ont su apporter des nuances qui leur ont permis de profondément connecter avec le public.

Bien sûr, cet exemple est fictif, mais les références sont bien réelles. Plusieurs études ont exploré les différences entre voix d’IA et voix humaines, en soulignant des résultats et retours concrets.

• Taux d’engagement plus élevé. Une campagne qui utilise une voix humaine enregistre des taux d’engagement plus élevés. Selon une étude citée dans un article de Frankwatching, les voix humaines déclenchent des réponses plus fortes dans les zones cérébrales liées à la mémoire et à l’empathie, renforçant la connexion avec l’audience.

• Authenticité et convivialité. Selon l'article de News Medical, les auditeurs trouvent les voix humaines plus authentiques et plus proches de la réalité, un aspect crucial pour établir la confiance et la fidélité à long terme envers une marque.

• Formation et éducation. Dans un article de Training Magazine, on apprend que si les voix d'IA sont utiles pour des modules de formation cohérents et répétitifs, les voix humaines excellent dans la transmission de contenu nuancé et engageant, car ce type de contenu requiert de l’intelligence émotionnelle.

• Succès marketing. Les voix humaines offrent souvent une expérience plus engageante et émotionnellement résonnante. Cela est essentiel pour le succès en marketing, comme le souligne l’article de MiniMatters. Bien que les voix d’IA soient efficaces, elles peuvent manquer de profondeur et de connexion nécessaire à une communication percutante.

• Connexion émotionnelle. Bien que les voix d’IA soient efficaces et flexibles, les voix humaines apportent un niveau de connexion émotionnelle et d'authenticité que l’IA a du mal à atteindre. Cette profondeur émotionnelle est cruciale, comme le souligne l’article de Murf.ai, car elle crée un impact durable sur le public.

Utiliser des voix d’IA pour votre projet n'est pas toujours une bonne idée. Cela peut paraître économique et facile, mais attention aux coûts cachés! Votre audience sera moins engagée et ne se connectera pas autant avec votre contenu, votre message ou votre personnage.

C'est pourquoi il est préférable de choisir une société de voix-off professionnelle comme VoiceProductions. VoiceProductions offre les meilleures voix-off en un seul endroit, ce qui vous permet de trouver rapidement et facilement le comédien idéal pour votre projet. Avec VoiceProductions, vous êtes assuré de :

• Enregistrements professionnels, grâce à une sélection des meilleurs comédiens de voix.

• Une livraison en 24 heures, voire plus rapide en cas d’urgence.

• Des échantillons d’enregistrement gratuits, pour recevoir un aperçu de la voix souhaitée sans frais.

• Des ajustements faciles et gratuits. Si vous avez des commentaires ou des retours, faites-le nous savoir !

• Un service client rapide et convivial. 95 % de toutes nos questions sont répondues en moins de 10 minutes.

• Un contact direct possible avec votre comédien de voix.

« Jimmy m’a parfaitement aidé pour un projet de dernière minute », raconte Wim de Tell all the people. « Disponible même en dehors des heures de bureau et cherchant une solution. Grâce à cela, nous avons respecté notre échéance. »

Jorden de Switchvisuals nous a également laissé un commentaire. « Service très rapide et proactif », a-t-il déclaré. « J'ai été séduit par la confidentialité et le professionnalisme de l'opération. Tout simplement parfait!”

Permettez-nous de vous aider à créer un impact durable avec des voix-off engageantes et professionnelles, qui favorisent le succès et bâtissent des relations client fortes et fidèles. Élevez la voix de votre marque et contactez VoiceProductions — là où authenticité et excellence se rencontrent.

L'IA prendra-t-elle le dessus dans le futur ? L'IA offre un énorme potentiel dans les domaines de la rédaction, de l'art visuel et des voix-off. On retrouve ses voix célèbres comme celle de Siri ou celle de Kat Callahan sur les vidéos TikTok. Cependant, les voix générées par IA manquent encore de variété vocale, d'expression émotionnelle et d’adaptabilité, des qualités essentielles que les voix humaines offrent.

L'IA prend de plus en plus de place dans le marketing digital, s'intégrant à de petits projets, des vidéos pour les réseaux sociaux et même des livres audio. Bien que cette technologie soit pratique, elle représente aussi un défi pour les artistes de voix-off, qui apportent une émotion et une authenticité uniques. L’utilisation de l'IA risque de créer un paysage audio moins diversifié et moins vibrant, où la chaleur et le professionnalisme d'une voix humaine sont irremplaçables.

Oui, les voix-off sont couramment utilisées dans le marketing sur les réseaux sociaux. Elles enrichissent le contenu vidéo, comme les vidéos promotionnelles, les tutoriels et les démonstrations de produits. Utiliser des voix-off dans vos campagnes de marketing digital renforce leur efficacité.

Oui, de nombreuses entreprises utilisent des voix générées par IA dans leur stratégie marketing. Cette solution devient de plus en plus populaire en raison de son efficacité et de son faible coût. Cependant, lorsqu'il s'agit de délivrer des voix-off authentiques et percutantes, rien ne vaut la chaleur et la nuance d'une voix humaine.