Encontrar la Voz en Off Adecuada: La Guía Definitiva para el Marketing

18 abril

Consejos

¿Estás preparando tu primera campaña de marketing y no sabes por dónde empezar para encontrar la voz en off perfecta?

Los proyectos que necesitan un profesional de voz en off son aquellos con o sin (imágenes) en movimiento. En caso de que no haya imágenes, la voz debe ser aún más sugestiva. Por lo tanto, encontrar la voz en off adecuada es siempre una prioridad.
Identifica una voz inolvidable y descubre si ese talento vocal sería adecuado para tu campaña de marketing.
Prepara el guion antes de comenzar tu búsqueda de la voz en off. Luego, sigue los 7 pasos para encontrar el talento vocal adecuado:

Define el resultado deseado del proyecto.
Investiga a fondo a tu público objetivo.
Decide el tono de voz.
Usa tu red existente y sigue agregando contactos.
Haz tu primera selección de voces después de escuchar demos.
Llega a la selección final después de realizar audiciones.
Compara tarifas y portfolios para elegir tu voz en off.

Contratar agencias de talento para encontrar la voz adecuada podría ser la mejor opción si no tienes tiempo para escuchar demos y organizar audiciones. Ahorrarás tiempo y podrás contar con la experiencia de la agencia.
Define una estrategia de proyecto vocal que incluya al menos el tipo de grabación, la ubicación de la grabación, la fecha límite y el equipo de grabación requerido.
Evita errores, como saltarte pasos o enfocarte demasiado en un solo tipo de voz, competidores o presupuesto.

Como profesional del marketing experimentado, sabes todo lo esencial sobre lo que puede hacer o deshacer una campaña. ¿Presenta imágenes fijas o en movimiento? Lo que ves a menudo tiene más impacto que lo que escuchas.

Por otro lado, tienes una revista con una página completa sobre productos de higiene femenina o nuevos SUV eléctricos que muestran el producto en sí. Por lo general, acompañado de un texto promocional (con ventajas, precio, eslogan). Esto es lo que hace que los consumidores decidan probar ese nuevo producto o contratar una prueba. Solo necesitas tus ojos para descubrir de qué trata la campaña de marketing.

Por lo tanto, el marketing sin ninguna forma de imágenes es más complicado. La voz que escuchas en la radio también transmite un mensaje. Sin embargo, la confianza que el público automáticamente obtiene al ver un producto, debe ser reemplazada por una voz convincente.

Otros proyectos que necesitan locutores, con o sin imágenes, incluyen: audiolibros, anuncios comerciales existentes en otro idioma, dibujos animados y cursos de e-learning.

Sea cual sea tu enfoque, sabes lo importante que es encontrar el talento vocal adecuado para tu campaña. Has venido al lugar correcto para obtener un enfoque práctico que no fallará en obtener los resultados deseados.

Probablemente recordarás una de las voces femeninas más extraordinarias de todos los tiempos si la has escuchado en un anuncio de televisión o radio. La de Margaret Wheeler. Definitivamente no necesitas ver su rostro, escuchar su risa conmovedora, o escuchar las palabras "¡Oh Dios mío!".

¿El nombre Margaret Wheeler no te suena en absoluto?

Mira uno de los episodios de Friends, y quizás el nombre de la novia de Chandler - Janice - te suene más familiar. Los lectores más jóvenes probablemente no hayan escuchado esta voz antes. Pero si la escuchas una vez, el sonido único nunca se borrará de tu memoria.

Pero, ¿hace la voz única de Margaret que sea una buena voz en off para tu campaña de marketing? ¿Las voces de celebridades que destacan del resto harán algún bien a tu campaña? El reconocimiento es una cosa, ¿pero es el tipo de 'cosa' correcta que estás buscando? Hablemos sobre la voz de tu marca y exploremos un poco más cómo seleccionar talentos vocales adecuados.

Haz esto antes de comenzar a buscar el talento vocal ideal. No te adelantes y comiences a escuchar innumerables demos online hasta altas horas de la noche. Espera a suscribirte a las plataformas hasta que hayas completado la lectura de este artículo. No queremos quitarte el sueño o que tengas pesadillas. Todas estas voces femeninas y masculinas que has escuchado pueden perseguirte en tus sueños si no sigues un plan perfecto.

Tampoco es necesario que llenes tu agenda de audiciones y alquilar un estudio de grabación para una sesión de grabación en este momento. Comienza, como dijo Julie Andrews en The Sound of Music, por el principio: el guion.

Obviamente, necesitas un guion, pero necesitas un guion bueno, aprobado y probado para atraer al talento adecuado. Un mal guion con la voz correcta no funcionará a las mil maravillas. Evita contactar con los locutores si ni siquiera has terminado completamente el guion. Debes estar preparado para proceder rápidamente una vez que la pelota comience a rodar.

¿Has terminado el guion y todo el equipo de marketing está de acuerdo? Entonces es hora de seguir los 7 pasos oficiales sobre cómo seleccionar el mejor locutor/a.

Ahora que se ha marcado la casilla para terminar el guion, la primera fase de encontrar una voz en off implica una pregunta importante: ¿necesitas solo una voz o hay más voces que necesitan ser cubiertas en tu campaña? Debes ser específico en lo que caracteriza a cada una de estas voces.

Hay diferencias en el tono, opciones de estilo y también el tono y color de una voz pueden variar. Quizás tu marca necesita un tono más profundo, un acento escocés o una voz británica. Un talento vocal para un videojuego requiere algo totalmente diferente a una buena voz necesaria para un vídeo de un curso online.

No es útil comenzar a revisar demo tras demo, si no has descubierto cuál debería ser el resultado. Necesitas más ayuda para guiarte a través de todo el proceso de producción de la campaña.

Cada proyecto de marketing se enfoca en su público. Diferentes marcas quieren conectar con distintas personas. Si no logras conectar con tu público al asumir en lugar de investigar, tu cliente podría no vender ningún producto. Peor aún, tu público objetivo podría volverse en tu contra y comenzar a boicotear la marca.

La ubicación geográfica de un público afecta el idioma elegido. La región dentro de un país podría requerir un acento extranjero o, incluso más específico, un acento regional. La etapa de vida o la edad de un público también podría implicar que se necesite un tipo diferente de trabajo de voz.

En esta etapa de búsqueda de talento de voz profesional, debes centrarte en pruebas demográficas. Incluso puedes decidir dividir tu público en varios segmentos.

Un joven talento de voz aguda promocionando productos para un público mayor casi seguro no cumplirá el objetivo. Tu público no se identificará con lo que intentas vender, y ya los habrás perdido al escuchar la primera frase. Este no es el mensaje correcto que deseas enviar.

Hay innumerables opciones en cuanto al tono de voz de tu locutor/a, e incluso podrías combinarlos. Para darte una idea, los más frecuentes son:

Dar información o consejos, por ejemplo, en vídeos corporativos, sistemas IVR o correo de voz.
Dar instrucciones, por ejemplo, en cursos de E-learning.
Persuadir, entretener o motivar, en podcasts, proyectos animados, audiolibros o comerciales.

El estado de ánimo o emoción en cada tono de voz debe corresponder con la marca. Si no, tu público objetivo no estará lo suficientemente interesado en la voz en off para pasar a la acción.

Si dar instrucciones o información no es lo suficientemente específico para explicar el tono de voz para el público de la campaña, considera los siguientes tonos específicos para elegir una voz:

Formal o casual.
Serio o humorístico.
Asertivo o pasivo.
Optimista y servicial.
Conversacional y claro.
Motivador y amistoso.
Respetuoso y seguro.

Después de haber seleccionado varios tipos de talentos de voz, hay un grupo existente de voces femeninas y masculinas para elegir en tu próxima campaña de marketing. Trabajos o colaboraciones anteriores pueden haber cumplido las expectativas de tu cliente, y si un locutor/a puede hacer aún más tipos de locución, eso es ideal.

No obstante, evita usar un talento de voz en off demasiadas veces en un corto período. Tu público objetivo podría comenzar a concentrarse más en reconocer y tratar de recordar dónde escucharon esa voz antes. Entonces, apenas escucharán atentamente el mensaje que intentas difundir.

Aunque tu agencia de marketing tenga una lista suficientemente larga de actores de voz disponibles y aprobados, intenta encontrar nuevos talentos de voz periódicamente. Aportan algo diferente a tu grupo existente de voces en off.

Si la red de tu agencia de marketing también incluye estudios de cine o academias de actuación (de voz), quizás quieras contactarlos de vez en cuando para obtener referencias. Incluso tu talento de voz en off favorito que está completamente ocupado hasta fin de año podría tener un buen contacto de voz que te interese. ¡Ellos también establecen contactos!

Finalmente, llegas a la fase en la que puedes comenzar a escuchar atentamente las demos. Estabas tan emocionado por este paso del proceso que tu entusiasmo alcanza un nivel completamente nuevo. Has bloqueado varios días en tu agenda para soñar despierto y escuchar cientos de voces.

Y allí radica exactamente tu problema: sin los pasos previos en este artículo, estarás destinado a desperdiciar incontables horas. Te dejarás llevar por todas las diferentes voces y acentos regionales para encontrar el tono adecuado. Te darás cuenta, esperamos que rápidamente, de que necesitas los primeros pasos para trabajar de manera eficiente. Saltarte un enfoque estructurado no te beneficiará.

Si has seguido nuestros consejos y lograste terminar el guion, definir tu público objetivo y decidir el tono de voz, entonces, y solo entonces, estarás listo para seleccionar posibles artistas de voz en off.

¿Qué hace que un profesional de voz en off se destaque del resto? Piensa en términos de equipo de estudio de grabación si no estás pidiendo a tu actor que venga a un espacio de grabación profesional. Compara varios talentos de voz, mientras mantienes en mente todo el contenido técnico de la campaña.

¿La parte fácil? Eliminar aquellos que no se ajustan a tu propósito. Por ejemplo:

Demos con música, que apenas te permiten escuchar la voz.
Demos con mala calidad de grabación o sonidos de fondo que dificultan la escucha.
Grabaciones de voz que hacen pausas demasiado largas o no tienen el acento o tono correcto.
Voces sin entrenamiento, o donde la respiración del talento de voz en off entre oraciones resulta molesta.

El objetivo de escuchar demos de voz debe ser elegir solo un par. Necesitas tener suficiente información para saber que uno de estos actores de voz será una elección segura. Y estos pueden ser invitados a participar en una audición.

Plataformas profesionales como VoiceProductions pueden facilitar mucho este proceso. Los actores de voz tienen todo su portfolio listado y puedes escuchar fácilmente muestras. ¡VoiceProductions incluso puede ayudarte con el casting si es necesario!

Ah... finalmente estás viendo la luz al final del túnel. Has logrado llegar a la fase de audición en tu búsqueda. ¿Cuál debería ser tu objetivo durante estas audiciones que consumen tiempo? Puedes comenzar por NO hacer que los talentos graben todo el guion.

No necesitas que tus talentos de voz en off seleccionados repasen todo el guion para escuchar sus cualidades únicas. Solo necesitas de 3 a 5 frases, o 15 segundos de discurso en total. Esto debería darte una idea bastante clara. Decide qué voz y tono se acerca más a los requisitos de tu proyecto.

Si dos o tres actores de voz llegan al final, pídeles que te envíen un presupuesto y propuesta para comparar y luego decidir.

Al igual que otros elementos de un proyecto de marketing, puede ser difícil comparar calidad y precios. Necesitas tener una visión perfecta de cuánto ha costado el proyecto hasta ahora. ¿Qué parte del presupuesto de marketing se reservó para los actores de voz? Solo entonces puedes comenzar a comparar los presupuestos y propuestas mencionados anteriormente.

Un factor importante que aún no se ha discutido, y que podría arruinar potencialmente tu primera elección de actor de voz, es la disponibilidad. Tener una planificación clara del proyecto te informa de la ventana que está disponible para la voz en off. Pero, obviamente, tu actor de voz también debe estar disponible dentro de esa ventana específica.

Si solo quieres la mejor voz para tu proyecto o vídeo, tal vez puedas ser persuadido para mover ciertas fechas límite. Depende del resultado de toda la campaña y si las voces de reserva son de mucha menos calidad que tu primera opción. Esto podría ser difícil de aceptar, porque una vez que hayas encontrado el doblaje o tono adecuado, será difícil dejarlo ir. Solo conoce tus opciones y sigue comunicándote.

Si la disponibilidad es un problema importante y el tiempo se acaba rápidamente, considera contratar a una agencia para encontrar el talento de voz en off adecuado para ti. Esto te costará dinero, pero escuchar demos y organizar audiciones tampoco es barato. El tiempo necesario para estas dos tareas podría justificar que alguien más se encargue. Agencias profesionales como VoiceProductions pueden proporcionarte un talento de voz profesional en muy poco tiempo.

La ventaja es que manejan una gran cantidad de artistas de voz en off, y no tienes que revisar todo su portfolio. Sin embargo, ten en cuenta que debes poder explicar claramente cuáles son tus expectativas. Una agencia no puede sentir o percibir automáticamente lo que quieres en cuanto al acento, sonido o tono adecuado. Debes decírselo explícitamente.

Al pasar por todos los pasos para encontrar un talento de voz en off adecuado, es posible que hayas llegado a una conclusión: necesitas una estrategia. Antes de contactar a los talentos de voz o a una agencia, ten listos los aspectos esenciales:

¿Quieres que la grabación se realice en un estudio de tu elección, o el artista de voz en off puede trabajar de forma remota?
Si una voz se graba en un estudio casero, ¿qué equipo se utiliza y qué calidad de sonido se acuerda?
¿Qué tipo de grabación debe ser compartida contigo?
Si todavía no estás satisfecho con el sonido o la voz, ¿cuántas repeticiones están incluidas en el precio?

Si contratas a un talento de VoiceProductions, no tienes que preocuparte por nada de esto. Todos sus artistas trabajan desde un home estudio profesional y ofrecen repeticiones (gratuitas). ¡La calidad, la rapidez y un enfoque personal están garantizados!

No es divertido indicar errores, pero saber qué evitar podría ser útil y ahorrar tiempo y dinero. Acciones que no funcionan son:

Enfocarse en una voz en off de celebridad que no puedes permitirte.
Empezar a escuchar demos antes de saber qué tipo de voz estás buscando exactamente.
No conocer a tu público objetivo o no investigar suficiente sobre la audiencia.
Usar la misma voz en off con ese encantador acento británico una y otra vez para todos tus diferentes clientes.
Usar un actor de voz en off de la competencia, lo que no te hace destacar.
No tomarse el tiempo para construir un grupo variado de artistas de voz en off (¡o, en ese caso, cualquier otro talento necesario para tu campaña!).
Enfocarse solo en el presupuesto y olvidar el nivel de calidad que un cliente especificó.

Nuestra sociedad se ha acostumbrado a trabajar de forma remota, y se ha convertido en la nueva normalidad para muchas industrias laborales. Sin embargo, la industria de la voz comenzó a diseñar sus oficinas en casa o estudios de grabación en casa mucho antes de que comenzara la pandemia en 2020.

La actuación de voz es una actividad profesional que requiere no solo talento, sino también un alto nivel de destreza. Un actor de voz profesional se toma en serio su trabajo. Se trata de respirar correctamente, tomar clases de actuación de voz y construir un sólido portfolio. Como autónomo, cada artista de voz se expone para atraer a nuevos clientes. Esto lleva tiempo y esfuerzo.

Así que si eres nuevo en la búsqueda del talento de voz adecuado, o llevas haciéndolo con éxito durante varios años, sigue los pasos mencionados en este artículo para obtener la mejor locución. Haz que coincida perfectamente con tu campaña de marketing.

Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda, envía un correo electrónico a VoiceProductions. ¡Les encantará saber de ti!

Tus opciones al buscar talentos de voz son:

Contratar directamente a un actor de voz encontrando su sitio web personal en internet.
Obtener información sobre un talento de voz a través de tu red personal o profesional.
Contratar una voz en off a través de una agencia que encuentre la voz adecuada para ti
Contratar a un actor de voz suscribiéndote a una plataforma como VoiceProductions

Sigue estos pasos para tener una idea de cómo funciona la plataforma de VoiceProductions:

Establece tus parámetros y escucha las voces en off.
El precio se calculará seleccionando la cantidad de palabras.
Envía un brief que incluya el guion, plazo, tono de voz e instrucciones. También puedes agregar un video explicativo.
Tu artista de voz en off comenzará con el proyecto y podrás enviar mensajes de manera efectiva a través de la función de chat de la plataforma.
Verifica dos veces el sonido y la calidad de la grabación y escucha detenidamente si cumple con todos los requisitos especificados.
Confirma solo cuando estés totalmente satisfecho con el trabajo, y luego se completará el proyecto.

Hay muchos actores de voz que han transferido legalmente los derechos para usar su voz en documentales u otras producciones de voz. Algunos incluso han permitido que su voz se convierta en una voz de IA, para que se pueda usar en un vídeo o película (como James Earl Jones como Darth Vader en Star Wars) incluso después de que el actor ya no esté con nosotros en esta tierra.

Hay ventajas y desventajas en cada voz famosa, y por lo tanto, debes tener cuidado en decidir demasiado rápido. Analiza a fondo si esta es la dirección en la que llevarás la campaña. El coste de contratar a un famoso para una voz en off también pueden aumentar sustancialmente el coste de tu campaña.

Todo depende de tu público objetivo y la marca. Compara las siguientes situaciones: escuchas una voz femenina hablando sobre lo bueno que es maquinilla de afeitar para hombres y ves a un hombre promocionando máscara de pestañas.

Una mujer ciertamente puede usar su maquinilla de afeitar para afeitar sus piernas, pero ¿eso significa que ha experimentado cómo se siente al afeitarse una barba de un mes de duración o un bigote extremadamente velludo?

Un hombre puede intentar aplicar máscara de pestañas, pero ¿eso le da el toque suave de aplicar regularmente máscara de pestañas y encontrar las diferencias entre los cepillos de máscara?

No se trata solo del producto y la marca. Necesitas ponerte en los zapatos de tu público objetivo para descubrir si una voz masculina o femenina es más atractiva.

Acabas de gritar aleluya en voz alta después de pasar innumerables horas descubriendo tu próximo talento de voz en off. Luego comienzas a repasar los detalles juntos y descubres que tu talento ya está reservado en las fechas preferidas.

¿Lección aprendida? Nunca te quedes sin un respaldo en este tipo de trabajo, porque una vez que encuentres tu pareja ideal, todas las piezas del rompecabezas deben encajar sin problemas. Si no hay un respaldo, debes volver al paso 4 de nuestra guía de 7 pasos y comenzar de nuevo.